“一支香、一杯茶、一件瓷器，是如何从泉州这片土地上‘长’出来的。”在近日的一场产业带溯源直播中，网络主播阿祖携手非遗代表性传承人，将安溪铁观音的“香韵”、永春香的“雅韵”、德化白瓷的“器韵”娓娓道来。

作为宋元中国海外贸易的三大核心文化元素，茶瓷香不仅是海上丝绸之路的重要见证，也是侨乡福建泉州富民兴县的重要支柱。统计数据显示，2025年，安溪茶产业综合产值达460.5亿元(人民币，下同)，德化陶瓷产业集群规模达760亿元，永春香产业链产值突破135亿元。

侨乡泉州打造“茶瓷香伴”品牌促产业融合。图为1月28日，网络主播携手非遗代表性传承人在福建泉州开启茶瓷香产业带溯源直播。

当安溪铁观音的茶韵注入温润如玉的德化白瓷茶碗，一缕缕永春篾香的淡烟缭绕其间……安溪县副县长林毅敏向中新社记者描绘了一幅雅致的宋式生活美学画卷，这背后是安溪、德化、永春三个县推动茶、瓷、香产业融合发展的积极探索。

安溪、永春、德化三县山水相连、文脉相通，茶瓷香三大产业各具特色又高度互补。为打破县域边界，推进区域协作，2025年9月，三县政府共同签署《安溪永春德化产业融合协作备忘录》，自此三地产业协作进入实质性推进阶段。

林毅敏介绍，“茶为媒、香为韵、瓷为器”，安永德三县在品牌建设、渠道拓展、产品研发、人才培养、标准制定和文旅融合等六大领域开展了深度合作，共同打造“国潮泉州·茶瓷香伴”区域品牌。

1月28日，淘宝国货严选、淘工厂的直播团队在安永德三地政府的联合支持下，深入“茶、瓷、香”三大传统产业带腹地，与当地厂家、非遗代表性传承人共同探讨“如何让传统产业在新时代讲出新故事”。

1月28日，兴全香业总经理洪仲森(左)介绍通过产业带溯源直播而畅销的香产品。

作为“厂三代”，兴全香业总经理洪仲森从父辈手中接过制香技艺，并赋予其更年轻、更多元的表达方式。“时代在变化，我们的客户也在变化。”洪仲森说，从传统的线香，到盘香、香珠、香囊、香插等品类，永春香正融入车载、办公、瑜伽、助眠等多元场景。

洪仲森以目前网上畅销的“鹅梨帐中香”为例，“这款因古装剧而走红的古方合香，客单价已跃升233%，尤其受追求‘嗅觉疗愈’的年轻人喜爱。”

在洪仲森看来，直播不仅带来销量，更通过镜头展示非遗工艺，让消费者愿意为文化溢价买单。让“世界瓷都”“中国茶都”“中国香都”从线下专业市场，走向全国普通消费者的日常生活场景。

1月30日，“国潮泉州·茶瓷香伴”高校双创孵化工程启动，计划三年内培育100名电商新锐人才，孵化20个青年创业团队。截至目前，赛事已吸引全国30余所高校80多支团队报名。

据悉，安溪、永春、德化三地政府联合举办的国潮严选全球溯源直播季活动已举办9场，不仅带旺茶瓷香产品销售，也进一步提升茶瓷香品牌。此外，三地还联合编撰产业融合发展蓝皮书，促进产业链、创新链、价值链的深度融合与提升，共同讲好茶瓷香的泉州产业新故事。