中国运动鞋服市场从2004年开始长达17年的“国际双雄”坐庄轮流格局，终于被打破！

带领中国品牌叫板国际品牌的正是以安踏为首的一众“福建制造”。

运动鞋服产业是福建省为数不多的世界级产业之一。以泉州为中心的福建运动鞋服产业，历经了多轮快速、跨越式发展，产量占全球30%以上，诞生了安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等一批耳熟能详的民族品牌。

在持续性的政策利好、完善的上下游生产配套体系、多年的内功修炼大力投入研发下，福建鞋服品牌在国内外市场攻城略地，走出了一条条差异化竞争的转型新路。

近年崛起的“国潮”之风为福建鞋服产业的发展带来了新机遇，顺应消费升级大潮和国产之风的热潮，福建省正强化政策引领，精准施策，朝着品牌化、智能化、数字化、集群化方向发展，加快鞋服产业转型升级。

打破“国际双雄”制霸格局

中国运动鞋服市场从2004年开始，长达17年维持着“国际双雄”——阿迪达斯和耐克轮流坐庄的格局，终于被打破。

日前，安踏集团发布的年报显示，2021年，其营收同比大涨38.9%至493.3亿元，连续8年保持增长；经营溢利大涨20.1%至109.89亿元，首次突破100亿大关，创下历史新高。全年平均日销1.35亿元，约等于同期阿迪达斯中国的1.44倍，与耐克中国的差距仅有3个百分点。

全球权威消费市场调查机构“欧睿信息咨询”的统计数据显示，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额同比上涨了1个百分点至16.2%，排名由2020年的第三位上升至第二位，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，与耐克中国的差距进一步缩小。

有专业人士分析，按照目前的收入增速对比，安踏集团将于今年在营收规模上完成对耐克中国的超越。

安踏集团诞生于福建晋江，是中国第一大全球第三大体育集团。不仅仅是安踏，2021年以来，福建省运动鞋服领域龙头企业的业绩普遍亮丽。

2021年，成立20周年的福建品牌特步，收入比上年增长22.5%至100.13亿元，首次突破100亿元，创下新高；净利润为9.08亿，同比增长77.1%。同期，另一福建品牌361度实现营业收入59.33亿元，同比增长15.7%；实现净利润6.02亿元，同比增长45%。

数据显示，2021年天猫超50%的国产运动鞋服品牌消费都来自福建。毫无疑问，国潮崛起，将为福建运动户外品牌带来发展新动能。

修炼内功向科技型企业转变

亮眼成绩的背后，离不开福建鞋服产业多年内功的修炼。

年报显示，2021年安踏集团用于研发活动成本达11.3亿元，占总营收的2.3%，同时，安踏表示，未来5年计划投入40亿元研发，强化科技创新的核心能力。截至目前，安踏集团已在国内和美国、日本、韩国、意大利等国建立了全球设计研发中心，已累计申请了超过2000项科技专利。

拥有超过2000项专利的安踏只是行业的缩影。同质化竞争加剧的今天，不少企业家已经意识到，不创新是没有明天的。

2021年，361度研发开支同比增20.7%至2.47亿元，占总营收的4.2%。同期，特步国际的研发费用约为2.52亿元，占总收入的2.5%……

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠此前接受采访时表示，当前，整个中国的运动鞋服产业正在发生改变。而福建运动鞋服企业则是变革的第一线，一批主打原创设计、技术创新的福建运动鞋服企业正不断挖掘产品附加值，努力从传统制造型企业向科技型企业转变，从而推动整个中国运动鞋服产业发生质的变化。

如今，福建省不少纺织鞋服企业，尤其是上游企业，坚持投入资金实施技术改造，持续推进绿色化、智能化、高端化转型，以挖掘进一步发展提升的潜力。“十三五”期间，福建省累计实施总投资1.27万亿元省重点技改项目、“机器换工”约7万台，传统产业迈向智能化。

在加大国内市场拓展的同时，近年来，福建省的运动鞋服企业，也在加快“出海”，拓展国际市场生存空间，力推品牌国际化。

安踏在迪拜开设旗舰店，在东南亚、东欧及中东市场陆续开设数百家店铺和专柜；特步加快在东南亚、中东、中亚、东欧市场布局，目前已有300多家零售网点；匹克在美国、南美洲和欧洲加速布局9个分公司，在中东落子25家专卖店。目前，匹克已在全球80多个国家和地区设立销售分公司或专卖店……越来越多的福建运动鞋服品牌加速在海外设立分支机构和专卖店。

厦门海关近日发布的数据显示，今年前两月，福建共出口纺织服装268亿元人民币，同比增9.9%。民企是福建纺织服装出口的主力军。今年前两月，福建民企出口纺织服装202.2亿元，增长5.3%，占比75.5%；外企出口40.6亿元，增长16.1%；国企出口25.2亿元，增长49.8%。

因地制宜加速产业转型升级

站在“国货腾飞”的风口上，凭借持续性的体育制造业政策利好、完善的上下游生产配套体系，福建鞋服产业抢抓新机遇，朝着品牌化、智能化、数字化、集群化方向发展，有力促进纺织服装产业转型升级、高质量发展。2020年福建省规上纺织鞋服工业企业实现营业收入10612亿元，其中纺织服装工业营业收入7350亿元，制鞋业营业收入3262亿元。

但产业发展并非毫无危机，福建省也正“因地制宜”，精准施策，以释放产业发展动能。

晋江是福建走品牌化发展之路的代表，在2021年11月晋江市召开的鞋服产业座谈会上，一些企业家反映，在走智能制造创新之路基础上，如何更好地抱团发展、推动科教资源下沉，将成为影响产业未来发展的关键因素。

泉州市相关负责人表示，在紧跟新国货、新国潮趋势基础上，下一步晋江将加快智能化改造、数字化转型，同时壮大集群，利用龙头企业挑大梁，将质量体系、技术标准、管理模式输出给本地企业，中小企业则要练好内功，在产业链中找准坐标、定位和优势，积极链接龙头企业，在细分领域中实现专精特新发展。

“近年来晋江引进多所科研院所，出台各项补贴和人才政策，多渠道解决企业创新的后顾之忧。”晋江市科技局局长蒋家兴此前在接受媒体采访时表示，如今晋江鞋服企业已不满足于“营销和物流数字化”，而是向“材料研发”和“智能制造”寻求空间，创新渐成企业家的共识。

而对福建另一大鞋服产业中心莆田而言，从代工走向品牌化，扭转人们对“莆田鞋”刻板印象无疑是重要转型发展方向。对此，《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口。

近日，由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册，相关的文字商标正在审核中。业界人士认为，这一图形商标的注册，将有力促进“莆田鞋”产业加快转型升级。

新一轮的转型升级，正在引领体育产业的彻底改变。相信，在科技创新带来的数字化与智慧化的驱动下，福建鞋服产业未来的发展必将乘风而起，实现新时代体育运动产业的新蝶变。

安踏2021年国内运动鞋服市场份额升至第二位。